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pp电子平台TC|赤色黎明之中国入侵|L卷入AI浪潮

【概要描述】　据调研机构奥维云网近日发布的《2025Q1家电市场总结》，2025年第一季度，国内家电市场零售总额达1798亿元，同比增长2.1%；各家电品类阶段性特征不一，清洁电器零售额以32%的同比涨幅领跑，洗护、电视机、环境电器、厨卫等品类零售额同比有2%-5%小幅增长pp电子平台，空调、冰箱等略微下滑。　　调研机构洛图科技数据显示，2025年第一季度，国内电视市场整机出货总量为884万台，前八大主力品

pp电子平台TC|赤色黎明之中国入侵|L卷入AI浪潮

【概要描述】　据调研机构奥维云网近日发布的《2025Q1家电市场总结》，2025年第一季度，国内家电市场零售总额达1798亿元，同比增长2.1%；各家电品类阶段性特征不一，清洁电器零售额以32%的同比涨幅领跑，洗护、电视机、环境电器、厨卫等品类零售额同比有2%-5%小幅增长pp电子平台，空调、冰箱等略微下滑。　　调研机构洛图科技数据显示，2025年第一季度，国内电视市场整机出货总量为884万台，前八大主力品

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　　据调研机构奥维云网近日发布的《2025Q1家电市场总结》✿ღ，2025年第一季度✿ღ，国内家电市场零售总额达1798亿元✿ღ，同比增长2.1%✿ღ；各家电品类阶段性特征不一✿ღ，清洁电器零售额以32%的同比涨幅领跑✿ღ，洗护✿ღ、电视机✿ღ、环境电器✿ღ、厨卫等品类零售额同比有2%-5%小幅增长pp电子平台✿ღ，空调✿ღ、冰箱等略微下滑✿ღ。

　　调研机构洛图科技数据显示✿ღ，2025年第一季度✿ღ，国内电视市场整机出货总量为884万台✿ღ，前八大主力品牌即TCL✿ღ、海信✿ღ、小米✿ღ、创维✿ღ、长虹✿ღ、海尔✿ღ、康佳✿ღ、华为及其子品牌的出货量占出货总量的96%✿ღ，其中TCL系品牌出货量超过200万台✿ღ，位居第一✿ღ。

　　创立于1981年的TCL曾销售过通讯设备✿ღ，20世纪90年代就进军电视市场✿ღ，并逐步拓展至其他家电品类pp电子(中国)·官方网站✿ღ，✿ღ，后又切入半导体✿ღ、光伏领域✿ღ，形成了涉及上下游的庞大全球化制造业集团✿ღ。

　　在此前的AWE 2025即中国家电及消费电子博览会✿ღ、CES 2025即全球消费电子展上✿ღ，TCL均凭借AI产品有较亮眼表现✿ღ。更早的2024 TCL全球技术创新大会直接以“AI显见未来”为主题✿ღ，聚焦AI应用✿ღ、智能终端等领域✿ღ，包括TCL全领域全场景的AI应用解决方案✿ღ。

　　自ChatGPT引发全球AI热潮✿ღ，AI落地已成为重要课题pp电子平台pp电子游戏(VIP认证)-最新App Store✿ღ，✿ღ。中国家电行业亦加速拥抱AI技术✿ღ，如TCL伏羲大模型✿ღ、海信星海大模型✿ღ、海尔HomeGPT大模型及美的美言大模型等✿ღ。DeepSeek走红后PP电子APP下载✿ღ。✿ღ，各大玩家纷纷接入✿ღ，争相推进家电智能化✿ღ。

　　就现状而言✿ღ，AI显然还无法成为用户购买家电的决定性因素✿ღ。无论是TCL抑或其他玩家✿ღ，想要凭借AI形成差异化优势✿ღ，还有漫长的用户需求洞察与技术积累之路要走✿ღ。

　　据TCL电子4月27日发布的数据✿ღ，2025年第一季度✿ღ，TCL全球电视出货量达651万台✿ღ，同比增长11.4%✿ღ；加之中高端产品占比提升✿ღ，带动电视销售额同比增长22.3%✿ღ。

　　需要说明的是✿ღ，TCL集团包括TCL科技和TCL实业两大主体✿ღ，TCL科技聚焦半导体显示✿ღ、新能源光伏等业务赤色黎明之中国入侵✿ღ，涵盖TCL华星✿ღ、TCL中环等公司✿ღ；TCL实业以家电业务为主✿ღ，涵盖TCL电子✿ღ、TCL智家等公司赤色黎明之中国入侵✿ღ。

　　而TCL电视业务主要归于1999年在港交所上市的TCL电子✿ღ。财报显示✿ღ，TCL电子2024年全年营收993.22亿港元✿ღ，同比增长25.7%✿ღ；其中销售电视的显示业务收入694.4亿港元pp电子网站✿ღ，✿ღ，占总营收的69.9%✿ღ；提供多屏即时互动和全场景智慧感知的互联网业务收入26.27亿港元✿ღ，占比2.6%✿ღ；包含全品类营销✿ღ、智能连接及智能家居的创新业务收入270.09亿港元✿ღ，占比27.2%✿ღ；其他业务收入2.46亿港元✿ღ，占比0.3%✿ღ。

　　与电视相比✿ღ，TCL其他家电业务体量较小✿ღ。据财报✿ღ，TCL智家2024年全年营收183.61亿元✿ღ，同比增长20.96%✿ღ；其中冰箱✿ღ、冷柜业务收入155.13亿元✿ღ，占总营收的84.49%✿ღ；洗衣机业务收入27.01亿元✿ღ，占比14.71%✿ღ；其他业务收入1.47亿元✿ღ，占比0.8%✿ღ。

　　财报显示✿ღ，TCL电子显示业务中的大尺寸显示业务2024年收入为601.08亿港元✿ღ，同比增长23.6%✿ღ；2024年pp电子 - 首页✿ღ，✿ღ，其65吋及以上电视全球出货量同比增长21.3%✿ღ，75吋及以上电视全球出货量同比增长39.8%✿ღ，电视出货的平均尺寸从51.1吋提升至52.4吋✿ღ，且中高端产品Mini LED电视出货量同比增长194.5%✿ღ。

　　在CES 2025上✿ღ，TCL还凭借QD-Mini LED TV X11K获得“Mini LED显示技术创新奖”✿ღ。该产品搭载了14000级控光分区和6500 nits峰值亮度✿ღ，还使用了减少光晕的全域光晕控制技术✿ღ。电视背光分区越多✿ღ，局部调光越精细✿ღ，对比度和还原度自然更高✿ღ。nits则是亮度单位pp电子平台✿ღ，数值越高✿ღ，画面越亮✿ღ，表现力也就越好✿ღ。

　　此外✿ღ，TCL具备产业链资源优势✿ღ。TCL华星本身是全球第二大电视面板制造商✿ღ，TCL又于2024年9月收购LG Display广州工厂✿ღ，进一步扩大了LCD面板的供应能力✿ღ。太平洋证券2025年4月发布的一份研报提及✿ღ，TCL华星能在面板产能上为TCL电子提供有力支持✿ღ，TCL体系的垂直一体化布局还可以帮助TCL电子平滑面板价格波动的影响✿ღ，使其具备更强的稳定性和成本优势✿ღ。

　　AI画质芯片即是一例✿ღ。据海克财经了解✿ღ，三星早在2024年3月就将升级后的NQ4 AI Gen2芯片应用到三星Neo QLED 4K电视等产品中✿ღ，以20个AI神经元网络来实现音画增强✿ღ，甚至可以将部分低分辨率内容提升至接近4K的水准✿ღ；海信则于2024年年底将自主研发的AI画质芯片应用到U8等系列产品中✿ღ，并官宣其为“国产电视唯一自研画质芯片”pp电子平台✿ღ，具备AI对象智能感知✿ღ、AI超感景深增强等能力✿ღ。

　　而TCL将自主研发的Mini LED画质增强芯片TSR独立画质芯片升级为TSR AI画质芯片✿ღ，并应用到第四代液晶电视Q10L系列产品中✿ღ，已经是2025年3月的事了✿ღ。

　　在智能电视交互方面✿ღ，TCL还较为重视成本✿ღ。TCL科技CTO闫晓林曾公开提及✿ღ，模型经过压缩✿ღ，交互成本会很便宜✿ღ，在性能基本不变的情况下✿ღ，TCL智能电视可以进行无限次交互赤色黎明之中国入侵pp电子平台✿ღ，单次成本控制在几毛钱✿ღ，可以给消费者提供既便宜又好用的体验✿ღ。

　　在2024年TCL全球技术创新大会上✿ღ，TCL创始人✿ღ、董事长李东生表示✿ღ，当前大模型✿ღ、生成式AI等技术在众多领域应用不断拓展✿ღ，尽管技术与商业模式尚未完全成熟pp电子平台✿ღ，但未来3-5年✿ღ，AI在部分领域里有爆发的机会✿ღ。

　　该活动中✿ღ，TCL发布了各项不同领域的AI成果✿ღ，比如AI工业应用方面将与智谱AI合作的星智 X-Intelligence更新至2.0版本✿ღ，智能交互方面推出小T中控大模型✿ღ，还展示了类似于谷歌NotebookLM功能的AI播客应用✿ღ，能够将各种语言的网页转换成为AI播客✿ღ。官宣数据显示✿ღ，2024年TCL通过AI应用创造的经济效益达5.4亿元✿ღ。

　　TCL的白电业务✿ღ，即空调✿ღ、冰箱✿ღ、洗衣机等家电✿ღ，相比以电视为主的黑电起步更晚✿ღ。2023年✿ღ，已被TCL收购的奥马冰箱才全资并购TCL合肥家电✿ღ，将合肥家电冰箱✿ღ、洗衣机等业务与奥马冰箱的冰箱✿ღ、冰柜等业务合并pp电子平台✿ღ。2024年4月✿ღ，该公司更名为TCL智家✿ღ。而成立于20世纪90年代末的TCL空调事业部归属于TCL实业✿ღ，独立于TCL电子✿ღ、TCL智家之外✿ღ。官方数据显示✿ღ，TCL空调2024年上半年营收199.3亿元✿ღ。

　　智能化已是TCL白电的重要卖点✿ღ。以TCL空调旗舰小蓝翼C7为例✿ღ，该产品使用的是融合DeepSeek的TCL自研伏羲大模型✿ღ，具备深度语义理解能力✿ღ，能识别粤语✿ღ、四川话✿ღ、河南话等方言✿ღ，还能够理解“我有点冷”等模糊指令✿ღ。基于大模型✿ღ，该产品还拥有AI睡眠和AI省电功能✿ღ。所谓AI睡眠✿ღ，即空调可以检测用户在睡眠过程中的细微体动✿ღ，比如翻身次数来进行智能调温✿ღ、变换风速✿ღ。AI省电则是依靠节能算法✿ღ，官宣最高可以节约40%效能✿ღ。

　　还有同样主打AI的TCL AI超级筒洗烘一体机T7R Pro✿ღ，号称基于伏羲AI大模型✿ღ，拥有百亿级训练数据库✿ღ，能每秒生成4320种参数组合pp电子·(中国)官方网站✿ღ，精确调整洗涤状态✿ღ，确保每一次洗衣都能达到最佳效果赤色黎明之中国入侵✿ღ。官宣资料显示✿ღ，该产品的洗净比可以达到1.31✿ღ。所谓洗净比✿ღ，指的是洗衣机在标准洗涤程序下✿ღ，洗涤后衣物洁净程度与标准参考值的比例✿ღ，国标要求的合格值为0.7✿ღ，一般洗衣机的洗净比在1-1.1区间居多✿ღ。

　　横向比较其他家电厂商在AI方向的宣传可知✿ღ，智能化家电目前能让用户明确感知的部分主要在于指令交互✿ღ，比如前述空调根据模糊指令进行温度调节✿ღ。据海克财经观察✿ღ，海信新风空调X3Pro系列✿ღ、美的鲜净感空气机T6系列等产品均有类似宣传✿ღ，AI交互难以成为护城河✿ღ。至于小蓝翼C7宣传的能够播报天气✿ღ、播报汇率✿ღ、播报新闻✿ღ，这些功能是否真切中用户心目中的智能化需求✿ღ，还有待市场检验✿ღ。

　　部分产品利用AI进行功能提升✿ღ，比如增强冰箱的保鲜能力或洗衣机的洗涤能力✿ღ，短时间内也难以成为用户购买产品的决定性因素✿ღ。

　　不过✿ღ，TCL对AI的探索较一般家电厂商而言更为广泛✿ღ。TCL此前发布的Ai Me陪伴机器人即是一例✿ღ。Ai Me陪伴机器人采用仿生设计✿ღ，能够通过AI来分析用户声调✿ღ、面部表情等信号✿ღ，学习和理解用户习惯与情感需求✿ღ，以此模拟人类陪伴体验✿ღ，且包含智能移动跟拍等功能✿ღ。

　　TCL还孵化出了如今在智能眼镜领域崭露头角的雷鸟✿ღ。雷鸟已发布了雷鸟V3✿ღ、雷鸟Air 3✿ღ、雷鸟X2 AR眼镜✿ღ、雷鸟Air2s等多款智能眼镜产品✿ღ。尽管目前智能眼镜领域还未完全与AI结合✿ღ，但不少人将之视为AI硬件的重要板块之一✿ღ，TCL自然也能凭借雷鸟在这一领域占据一席之地✿ღ。

　　家电单一功能性强✿ღ，又以被动使用和唤醒为主要场景✿ღ，这使诸如电视之类的家电使用率不高✿ღ。厂商试图以AI来化被动为主动✿ღ，比如坐下以后动动嘴✿ღ，电视就能自动播放用户想看的内容✿ღ；买了菜放回冰箱✿ღ，冰箱会自行记录不同食物的保质期✿ღ，并给予适宜的保存环境✿ღ。

　　但这只是理想状态✿ღ，用户操作起来实际上并没有那么智能✿ღ。小红书用户“KKD”就表达了自己的担忧——所谓AI冰箱✿ღ，用户必须对着冰箱的摄像头装东西✿ღ，有包装的必须拆开以便冰箱识别✿ღ，识别不了的食材还需要手动录入✿ღ。看似为用户提供自由的AI✿ღ，反而让用户更加不自由✿ღ，无怪乎不少用户将AI戏称为“人工智障”✿ღ。

　　而且✿ღ，TCL在AI领域里的独立技术优势尚不显著✿ღ。如DeepSeek✿ღ，除TCL外✿ღ，海信✿ღ、海尔✿ღ、创维✿ღ、美的等诸多国产品牌都选择接入✿ღ，这意味着以DeepSeek为卖点的同时也难以形成独特竞争力✿ღ。

　　此前TCL曾在CES 2025上宣布电子设备✿ღ，✿ღ，其海外旗舰电视系列将接入谷歌的大模型Gemini✿ღ，有望在2025年内推出全球首台搭载Gemini AI功能的电视✿ღ。即便Gemini能为TCL带来更智能的交互体验✿ღ，其他玩家也可以迅速选择跟进✿ღ，TCL很难保有差异化优势✿ღ。

　　这种同质化使TCL需要通过其他方式以拓展市场份额✿ღ，比如营销pp电子平台✿ღ。同据前述太平洋证券研报✿ღ，TCL电子和海信视像在销售费用端投入较大✿ღ，2021年至2024年TCL电子维持在9%左右✿ღ，海信视像维持在6%左右✿ღ，相较于三星和LG处于较高水平✿ღ。

　　营销也是TCL全球化战略的重要部分✿ღ。自2016年✿ღ，TCL持续通过赞助国际体育赛事提升品牌曝光量和影响力✿ღ。比如2019年✿ღ、2021年和2024年✿ღ，三次成为足球比赛美洲杯的官方合作伙伴✿ღ；西班牙✿ღ、意大利✿ღ、德国✿ღ、巴西✿ღ、波兰等国家足球队均已成为TCL官方合作伙伴✿ღ，TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作✿ღ。

　　通过体育赛事营销推动全球化布局是家电企业的常见策略✿ღ，但这一路径需要长期投入才能见效✿ღ。想要效仿其他国际品牌通过持续赞助世界杯✿ღ、NBA等国际赛事逐步建立全球认知✿ღ，就必然使TCL的营销费用居于高位✿ღ。

　　加之TCL想用AI讲出更动听的故事✿ღ，也为AI进行了不小投入✿ღ，使TCL电子的毛利率有所下降✿ღ。财报显示✿ღ，2024年TCL电子的毛利率为15.7%✿ღ，较2023年下降了1.6个百分点✿ღ，主要受显示业务毛利率水平下降影响✿ღ。

　　在高端产品方向上✿ღ，TCL也与海外品牌有明显分化✿ღ。LG专注于OLED技术✿ღ，在CES 2025上发布了全球首款应用“可弯曲”技术的UltraGear 45GX990A✿ღ，让用户能调整屏幕在900R和平面之间的弯曲程度✿ღ。三星则聚焦AI✿ღ，已将NQ4 Gen2 AI芯片升级至NQ4 Gen3 AI✿ღ，利用Vision AI技术进一步优化画质和音频效果✿ღ。

　　当电视产品的性能提升已接近瓶颈✿ღ，主流品牌的大屏电视赤色黎明之中国入侵✿ღ、高分辨率及多样化屏幕形态基本实现普及✿ღ。单纯比拼硬件参数的时代或将终结✿ღ，下一阶段竞争将聚焦于内容生态与个性化服务能力的构建✿ღ。玩家若能围绕用户生活场景开发创新体验✿ღ，则更易开拓高附加值市场空间✿ღ。

　　传统家电巨头凭借成熟的智能家居生态占据先发优势✿ღ，如美的✿ღ、海尔已形成庞大联网设备基数✿ღ；跨界入局的小米✿ღ、华为则依托手机入口与通信技术✿ღ，向全屋智能领域延伸布局✿ღ。对于TCL而言✿ღ，既要在传统家电赛道突破同质化竞争✿ღ，又要在AI技术浪潮中建立特色标签✿ღ，显然并非易事✿ღ。AI应用的时代已然拉开帷幕✿ღ，TCL仍需奋力向前

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